El próximo martes 12 de abril de 2016, la Fundación para la Investigación sobre el Derecho y la Empresa (FIDE) organiza la sesión “La publicidad en la TV del futuro” para abordar la comunicación comercial a través de los contenidos audiovisuales y cómo esta revoluciona la manera en la que consumen los usuarios. La publicidad constituye el 1% del PIB y la televisión es uno de los principales medios en los que se realizan estas acciones. Los cambios producidos en los últimos años han abierto una brecha entre la televisión tradicional, que continúa sumando el 80% del consumo audiovisual en nuestro país, y la irrupción de contenidos emitidos por otras vías como el streaming. Se crea, por tanto, la necesidad de analizar los canales más novedosos, lo que se considera como la televisión del futuro, tema principal de la sesión organizada por FIDE.
La mesa estará moderada por Eladio Gutiérrez Montes, socio-director de EGM-Consultoría en Telecomunicaciones y Medios Audiovisuales, S.L., y en ella participará Mónica Deza, Global CEO de Bendit Thinking, además de José Domingo Gómez Castallo, director general en Autocontrol; Carolina Pina, Socia, J&A en Garrigues S.L.P.; y Lidia Sanz, directora general, Asociación Española de Anunciantes (AEA).
Durante esta sesión, los ponentes profundizarán en el panorama actual del mundo publicitario en televisión, con qué fortalezas y debilidades cuenta y cuáles serán las nuevas modalidades de contenidos audiovisuales. FIDE Fundación ha definido los siguientes temas a tratar:
- El modelo publicitario de la TV en España,
- El marco regulatorio de la publicidad y los nuevos modelos publicitarios,
- La supresión de la publicidad en RTVE,
- El impacto de los nuevos operadores de TDT y el nuevo canal de Movistar TV recientemente lanzado.
La sesión se celebrará en la calle Serrano, número 26, 4º derecha, desde las 14 horas hasta las 16:30. Todos aquellos interesados que quieran acudir a las ponencias deberán confirmar asistencia previa a la celebración del acto.